The Black Esthetics, Или как возложить все свои надежды на успех двух букв

Я всегда говорил, что у текста должна быть одна цель и несколько задач. Так сложилось, что я выбрал среди всех полезных занятий самоотверженное стремление принимать мучительные роды не менее мучительных текстов. И теперь я точно знаю, что для многих из нас написать интересный и лаконичный текст стало нечто героическим, а значит — невозможным. Но всё же я приложу максимум усилий и объясню вам, что такое The Black Esthetics. Но я уже озвучивал мысли вслух и, следовательно, предупреждал вас о том, что история явно не будет быстрой.

Пожалуй, стоит начать с BSG. Увлечение музыкой всегда присутствовало в наших жизнях, от записанных-перезаписанных кассет с хип-хопом, позднее болванок с минималом и минимал техно до пластинок (да, мы всё же доросли до лицензионных носителей!) хауз-, фанк-, соул-, диско-, блюз- и джаз-исполнителей. Мы так ворвались в эту волну "чёрной" музыки, что сами не заметили, как начали вести увлекательные диалоги, споры, коллективные прослушивания и, конечно же, паблик. С названием не было проблем, оно появилось мгновенно — blacksoulgroup. От постов с чужими миксами мы постепенно шли к публикациям уникального контента от наших верных друзей. После приятная традиция предоставлять подписчикам лишь миксы и компиляции начала разбавляться постами о разных артистах. Нам нравится наше название, но мы заметили, что внутри коллектива проект ласково и коротко называется BSG. Само осознание того, что наш паблик занимает всё больше и больше времени у нас, требует большего внимания, уже имеет определённые черты и набор минимальных традиций и норм привело к мыслям о том, что это уже полноценный проект. Мы решили не затягивать работу над созданием нашего стиля, уникального, узнаваемого, интересного. Долго работали над логотипом, было много версий, макетов, споров и веселья. Сегодня наш логотип уже красуется в паблике и радует глаз.

Мысли о том, что музыкальное направление не имеет границ и тесно соприкасается с разными формами творчества и реализации, со временем подвели нас к решению о запуске субпроекта, целью которого будет создание предметов ежедневного гардероба и аксессуаров в индивидуальном и фирменном для BSG стиле. Так появился субпроект bsg_outfits и одноимённый паблик. Для нас было важно сохранить связь с музыкой, именно в ней мы видели связь с основным проектом, поэтому первая линейка аксессуаров была посвящена изображениям популярных артистов, творчество которых сильно повлияло на нас да и на мир в целом. Вопрос даже не в том, что это решение было ошибочным с позиции коммерческой выгоды, оно было катастрофическим именно с позиции наших стремлений и идеалов — мы выбрали вектор создания графического материала, который был предсказуемым, шаблонным, я бы даже сказал, банальным. Но как и бывает, ты многое не понимаешь с самого начала, а лишь ощущаешь, а вот после происходит осознание того, что именно вводит тебя в ступор, раздражает. Вот с такими мыслями и чувствами мы провисели в воздухе достаточно долгий период. Может, он лишь казался долгим по причине того, что все предыдущие начинания давались более быстро, озорно, с минимальным сопротивлением.

Желание созидать что-то необычное сменилось пониманием того, что важна не форма, а то, как посредством формы передаётся значение. Значение... Вот чего нам не хватало. Не будем кривить душой, многим людям его не хватает, не говоря уже о проектах. Нужна мысль, нужна идея, философия, догматы которой ты несёшь в массы посредством привычных, узнаваемых и даже отчасти необходимых форм. Но что же мы хотим донести? Какая наша мысль? В чём заключается наше содержание? Без содержания нет понимания, без понимания нет результата, прогресса. Когда мы создавали новый аксессуар с новым изображением музыканта, мы лишь множили количество и аксессуаров, и изображений, но мы твёрдо, уверенно и мужественно стояли на месте, более того — на месте на пути, который ведёт в никуда. Поэтому нам пришлось многое переоценить, вернуться к истокам, найти содержание, понять его и придумать, как и через что, через какие формы, мы будем продвигать нашу философию.

Работа над концепцией была сложной. И дело заключалось не в том, что это было нечто новое для нас, а в том, что мы поняли: мы взяли за основу форму и постарались сделать из неё содержание, и конечно же, ничего не получилось. Музыка, которая легла в основу bsg_outfits, связь с которой мы так боялись потерять, она сама по себе форма, это слова, звуки, ритмы и образы, у которых есть значение. И именно значение и лишь значение способно долгое время поддерживать огонь в сердцах всех меломанов, ценителей качества, чего-то настоящего, важного. Какое же содержание было у той музыки, которую мы так активно и ненасытно изучали и изучаем? Это опыт чернокожего населения планеты, жителей одного континента, которые оказались в условиях и реалиях другого, совсем другого континента, это если говорить об истоках. Если же говорить о современности, то смысл заключается в описании и передаче эмоций, боли, стремлений и желаний людей, которые в силу времени стали в новом для их народа мире полноценной и неотъемлемой частью социума, культуры и процесса формирования традиций, стали частью этого мира, который их отвергал также усиленно и усердно, как и они намеревались противостоять его влиянию, уподоблению его представителям, принятию его правил и норм.

Вот тогда в BSG появилась концепция, желание продемонстрировать красоту чернокожих людей, вернуть дифференциацию, те черты, которые так быстро и искусственно неумело многие хотели стереть. Но нашей целью стало не возвращение разграничений ради столкновения или сравнения, а стало желание подчеркнуть, чем именно отличается культура чернокожих, что послужило причиной возникновения этих отличий, ведь если бы всё упиралось лишь в цвет кожи, то мы не получили бы такого апогея развития данного вопроса. Другая красота. Другая эстетика. Другая культура. The Black Esthetics? Да, точно! Мне нравится! The Black Esthetics!    

В описании паблика the_black_esthetics вы найдёте такие слова «The Black Esthetics — это концепция, основной целью которой является стремление продемонстрировать характерные черты “чёрной” культуры. В “Чёрной эстетике” мы покажем, как в обладающей неимоверным магнетизмом красоте отображаются особенности физиологии, среды обитания, социально-экономического положения, вероисповедания и развития межгендерных отношений. Это концепция в большей своей части представляет демонстрацию взаимонаправленного влияния формы и содержания.». Но более интересны слова, которые возвышаются над всем материалом — «We need more light about each other. Light creates understanding, understanding creates love, love creates patience...». Это часть цитаты Малкольма Икса (Malcolm X), человека, который отдал жизнь в стремлении объяснить, что другой не означает плохой.

The Black Esthetics выводит bsg_outfits на новый, совершенно другой уровень. И теперь в рамках этой концепции мы будем вести два вида работы: это радовать вас интересными фотографиями и не менее интересными текстами, а также готовить собственную коллекцию одежды.

Пожелайте нам удачи, ведь процесс только начался! Вы становитесь не только свидетелями наших начинаний, но и их непосредственной частью. Вы — это The Black Esthetics!